2021-10-12    来源：    点击：2292   

    在2021当下，对于传统（tǒng）的广告（gào）公司（sī），市场上唱（chàng）衰的声音此起彼伏。由于媒介形态（tài）的变迁，广告行（háng）业早已从（cóng）电视时期进入社交媒体时代，用户（hù）、媒介（jiè）、渠道正在（zài）发生剧（jù）烈的（de）改变，不（bú）做改变的传统广（guǎng）告巨头相继并（bìng）购转型，甚至（zhì）关停。另一边，肉眼可见的是，这两年短视频内容创意需求量迅猛增长。然而，这是传统大制作、大预算（suàn）模式无法满足的，短视频的新需求更倾向于小而美、短平快（kuài）。这意味着，满足这些需求（qiú）的营销公司需更加敏捷，且（qiě）具备更强性价比（bǐ）。

    身处于短（duǎn）视频（pín）时代，传播环境（jìng）发（fā）生嬗（shàn）变，这直接影响整个广告（gào）业的传播逻辑。碎片化不再是一个新鲜词，粉（fěn）尘（chén）化才是极致表征，并（bìng）且（qiě）趋（qū）势（shì）更加明显，这直接要求广告视频（pín）快、短（duǎn）、且反应敏捷。另一方面，短视频区别于文字，一些（xiē）受教育程度较（jiào）低的人（rén）群都开始通过抖音、快手等获取新知乐趣，门槛更低。但很多传统广告公司依旧没有反应过来，可（kě）以总结为3点：

一（yī）：传统广（guǎng）告公司过分注重（chóng）拍TVC —— TVC（电视广告片）一直是传统（tǒng）广告公司引以为傲（ào）的传播方式，它的一（yī）般时长是在5～60秒（miǎo）左（zuǒ）右，主要是在电（diàn）视上进行（háng）播出。由（yóu）于电视媒体（tǐ）的（de）广告投放费用非（fēi）常昂贵，严重限制了TVC的时长，同时对广告（gào）内容标准更加严苛，这导致广（guǎng）告主想（xiǎng）要拍摄出高品（pǐn）质的TVC，制（zhì）作费（fèi）常常高达百十万（wàn）。后来，随着（zhe）微电影、微短片的发（fā）展，内容化的广告片开始在视频网站和社交媒（méi）体平台（tái）上传（chuán）播，形式可以（yǐ）是病毒广告、剧情广告等（děng）。市场不仅需要传统的聚焦TVC制作的广告公司，更需要懂病毒（dú）式传播逻辑的视频制作公司，来（lái）生产（chǎn）优质（zhì）的视（shì）频（pín）内容抢占消（xiāo）费者注（zhù）意力。

二：广告制（zhì）作临时“搭班（bān）子”，反应能力不足 —— 广（guǎng）告制（zhì）作是（shì）一件极其专业的事情，从前期创意策（cè）划、拍摄执行（háng）到后期剪辑（jí）包装（zhuāng），都是需（xū）要一（yī）个成熟的团队共同协作来完成。影视制作（zuò）行业本身存在很多草台班子的现象（xiàng），一些广告公司甚至靠接“二（èr）手单子（zǐ）”来赚钱，各种人员都是外包的，显（xiǎn）然这是粗放的生产制作模（mó）式。另一方面（miàn），不管（guǎn）多硬核的广告（gào）制作能力（lì），引起用户传播（bō）的点是创（chuàng）意，创意（yì）是广告制（zhì）作行（háng）业（yè）另一（yī）个重心所在。在新的市场环境下，大部分品（pǐn）牌方的预（yù）算有限，寻找头部（bù）的广告公司合作，在成（chéng）本上面临（lín）压力，品（pǐn）牌（pái）方（fāng）呼（hū）唤创意（yì）和制作能力兼具且（qiě）创（chuàng）意（yì）意识强的广告（gào）制作（zuò）公司出现（xiàn）。

三（sān）：漫长（zhǎng）决策周期与快发展的不匹配 —— 从发展历史来看，传统（tǒng）的广告公司（sī）已（yǐ）经有（yǒu）一百（bǎi）多年的（de）历史，它们穿越了很多媒介时代。大型（xíng）广（guǎng）告公司很多是在互（hù）联网时代之前就成立了，这些广（guǎng）告公司（sī）具有相当成熟的（de）运行（háng）机制（zhì），在品牌传播的节奏上有严格的周期性。中国的媒体传播（bō）发展（zhǎn）节奏非常快，需要广告（gào）公司能快速做出反应。但传统4A企业很难快（kuài）速转变，这就（jiù）给规模相对（duì）小、足够（gòu）专（zhuān）业（yè）、注重效率，善于灵活变通的新型广告（gào）制作公司（sī）带来了新机（jī）会（huì）。

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