2021-08-28    来源：    点击：2893   

    最近看了很多关于文案的书籍，有了（le）一个新的疑问，到底什么样的标（biāo）题才算是“好标题”呢？带（dài）着这个问题（tí），我联系（xì）了身边（biān）的一些文案（àn）工（gōng）作者以及一些营销从（cóng）业者，得到的答案五花八门，却又有着某种共通（tōng）的联系。

    好的标题就是（shì）让读者愿（yuàn）意点进去。——来自某教育品牌文案策划

    我认为好的标题就是抢眼（yǎn）球，激发读者好（hǎo）奇心。——来自某大厂营销人员

    好的（de）标题就是让（ràng）人有冲动去点击，想对内容一（yī）探究竟。——来自某餐（cān）饮品（pǐn）牌新媒体运营

    好标题就是（shì）能让受众（zhòng）兴奋，让受（shòu）众愿意打开阅读。——来自某（mǒu）电商市场总监（jiān）

    在众（zhòng）多答案中，我找到（dào）了一个好（hǎo）标题（tí）所拥有的共通（tōng）点（diǎn），那就是“让目（mù）标人群感兴趣”。目标人群对标题感兴趣，才（cái）会（huì）促（cù）使他点击文章进（jìn）行阅读。经过文字整理并与（yǔ）身（shēn）边（biān）文案从业者的探讨之后，我（wǒ）总结了11个（gè）“10万（wàn）+标题套路（lù）”，打（dǎ）包分享给（gěi）大家。

一、激发好奇 —— 激（jī）发好奇公式（shì）=话说一半+另一半隐藏。激发好奇的（de）核心点，在于标题内容需（xū）要与目（mù）标人（rén）群有关，无论是娱乐还是教育，用户只会对与自（zì）己有（yǒu）关（guān）的内容感（gǎn）兴趣（qù）。

二（èr）、产（chǎn）生疑问 —— 产生疑问=事件（什么事）+疑问词（？）。想让目标（biāo）人群产（chǎn）生疑（yí）问，就要善于（yú）利用“反常识”，激（jī）活目标人群的好奇（qí）心，让他（tā）们内（nèi）心产生连环问题，最（zuì）终（zhōng）落实到点开文章一探究竟的实际行动上。

三、伪装（zhuāng）新闻 —— 伪装新闻=树立（lì）新（xīn）闻（wén）主角+即时性词（cí）语+新闻。比起广告（gào）文案，人们更爱看新闻。把广告伪装成新闻，可大大提（tí）升标题的（de）吸（xī）引力（lì）。

四、强（qiáng）烈对比 —— 强烈对比=正+反（fǎn）。强烈对比的核心是制造反差（chà），从（cóng）事（shì）营销行业的朋友可（kě）以结合（hé）自身的情况来（lái）借（jiè）鉴使用（yòng）此方法。

五、拥（yōng）抱热（rè）点 —— 拥（yōng）抱（bào）热点=热点（diǎn）+独特角（jiǎo）度宿言在之前的文章中反复提到过，中小企业的内容运营绝（jué）对（duì）不能放过“热点”，热点是以小博大的绝（jué）佳机会。借热点不要总想写（xiě）出深奥隐晦的标（biāo）题，而是应该直击热（rè）点+特殊角（jiǎo）度，让人一下知（zhī）道这是个和（hé）热点有关联的标题。

六、利用数（shù）字 —— 利用数字=敏感词+数（shù）字。人们（men）的（de）大脑生来就不喜欢复杂的信息，而数字有（yǒu）利于简（jiǎn）化（huà）信息，相比文（wén）字，数（shù）字信（xìn）息（xī）更（gèng）容（róng）易触发人的潜意识，让受众忍（rěn）不（bú）住想要（yào）点（diǎn）击（jī）。

七、有趣对话 —— 有趣对（duì）话=生（shēng）活（huó）+还击。有趣对（duì）话需要注意两点：第一，前半（bàn）句是（shì）经常出现在我们生活中（zhōng）的话；第二，后半句搭（dā）配一个有趣或者有力的（de）还击（jī）。

八（bā）、好（hǎo）友对话（huà） —— 好友对话=对“你”说话（huà）+口语（yǔ）词（cí）+惊叹词。好友对（duì）话的核心点是和“你”有关，直接（jiē）看示例。

九、超级优惠 —— 超级优（yōu）惠=产品（pǐn）亮点+明确（què）低价+限时限量。此方法适合企业做促（cù）销、做活动使用，比起平平无奇（qí）的“5折优惠”，这个方（fāng）法更容易让消费者点击。

十、实用（yòng）锦（jǐn）囊 —— 实用锦囊 = 具体（tǐ）问题+圆满结局/破解方法。此方法（fǎ）的运用就是直接指出（chū）目标人群（qún）的烦恼，吸引（yǐn）他们的注意力并（bìng）产（chǎn）生共鸣（míng），之后（hòu）马（mǎ）上给出解决方案。

十一、套用（yòng）俗语 —— 套用俗语=俗语+观点。套用俗语是最省时的取标题的（de）方法，能够通过俗语表达出自己的观点，重点在于一定要“押韵”。

    无论是（shì）使用什么（me）样的文案标题套路，其目的都（dōu）是让“目（mù）标人（rén）群”点击（jī）。如果你传递的内容本身对目标人群没有针对性，或（huò）没有价值，那（nà）这个好标题也就浪费了，甚至会形（xíng）成负面（miàn）口碑。无论（lùn）什（shí）么时候（hòu），营销（xiāo）都必（bì）须是为“目（mù）标人（rén）群”提（tí）供价值来展开的，记住（zhù）这一点格外重要。

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