2020-06-03    来源：    点击：2607   

       宣传（chuán）片越来（lái）越多，大到城市、上市（shì）集团，小到洗车行、小餐馆，都开（kāi）始制作（zuò）自己的宣（xuān）传片，以此树立（lì）更（gèng）好的自身形象。但事实肯（kěn）定是（shì），你并没有看到那么多宣传片，因为（wéi）它们绝大多（duō）数平淡老套，缺（quē）乏吸（xī）引力，如石（shí）沉大海（hǎi）般淹没在网络世界里（lǐ）。下面，我们就来细数宣传片（piàn）制作中常（cháng）见的一些（xiē）问题，希望能（néng）对（duì）真正想做一部（bù）好（hǎo）宣传（chuán）片的企业一些启发。

       禁忌（jì）一：贪长 —— 很多公（gōng）司觉得宣传片越长，越能把企业展示得越（yuè）全（quán）面，但（dàn）是（shì）现在（zài）人们（men）面（miàn）临信息密集、趣味内容巨（jù）多，很难将自己（jǐ）的注意力集中（zhōng）在（zài）过长的宣传片上，所（suǒ）以说得越多，受众越觉得你不够自信，想把那（nà）些细枝末节边边角角（jiǎo）的东西都灌输给他们。很多时候，真正有用的往往只不过是一（yī）个有意义的（de）观点。所以宣传片的长（zhǎng）度建议，5分钟以内，3-4分钟最好，尽量采用快节奏的剪辑，让（ràng）其简化、明朗。

       禁忌二：务（wù）虚 —— 和很（hěn）多企业（yè）沟（gōu）通宣传片需求的（de）时候，听到最多的要求就（jiù）是“高大（dà）上”。高端（duān）、大气、上档次固然（rán）能突出企业（yè）的气势，但不容易有共鸣。好（hǎo）的内容，基本都和情感相关，过（guò）分追求不接地气的高大（dà）上，就容易流于（yú）形式，缺乏情感，难以在观众心中（zhōng）刻（kè）下印记，观众（zhòng）只会觉得“你很好，但是与我无关。”务实的一个重点，就是“少（shǎo）在（zài）意自己有什（shí）么，多在意你能给对方提供什么。”对方看一个东西，越（yuè）是与他的利益相关（guān），这个（gè）东西就越实在（zài），如果片子（zǐ）对（duì）他的需求有更具（jù）体（tǐ）的解决方案或者有更（gèng）深入他内（nèi）心的观点与（yǔ）行动，他就会觉得更实在，更容（róng）易记住。

       禁忌三：没有（yǒu）重（chóng）点 —— 一般宣传片的套路（lù）板块为：公司发（fā）展史（shǐ）、企业文化、业务类型、公司团队、获（huò）得荣誉、未（wèi）来展望（wàng）。当然，每一个板（bǎn）块（kuài）都是公司（sī）的（de）重（chóng）要组成部（bù）分，都很重（chóng）要，但在这（zhè）个商（shāng）品与信（xìn）息都是海量的世（shì）界，这（zhè）种片子没有任何吸引力，也就没有自主宣传（chuán）作用（yòng），不会（huì）自带流量。

       禁忌四：没有创意（yì） —— 大多数人认为，宣传片（piàn）不需（xū）要创意，大多数人更愿意看抖音，不愿意看（kàn）宣传片和广告。抖音使很多人沉浸（jìn）其中，是（shì）因为里边有一些小创意和小趣味，能让人获得（dé）愉悦，当然这种愉悦是浅层次并短暂的，但是证明（míng）创意和趣（qù）味本身（shēn）更具吸引力。就像说话方（fāng）式（shì）往往比说（shuō）话内容更能传达情绪（xù）一样，同样是（shì）表（biǎo）达内容，宣传（chuán）片（piàn）由于要与海量的（de）信息竞（jìng）争，它的表达方式可以更加有意思、有趣味，这（zhè）样的片（piàn）子看后才能给人留下（xià）深刻印象，而不是“给无聊的生（shēng）活又加入一个无聊的内容。”创意的加入可以从前期策（cè）划、拍摄、剪辑（jí）、包装动画（huà）等各个（gè）环（huán）节（jiē）实现，但是策划在其中最为重要。当（dāng）然（rán），创意（yì）的表达最（zuì）好和（hé）片中（zhōng）最重要的内容相关（guān），而不（bú）是（shì）为了创意而（ér）创意（yì），为了形式而（ér）形式。

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