2020-12-29    来源：    点击：4873   

汽车（chē）行（háng）业（yè）作为世界上重要的制（zhì）造业，面临世界政经多元化、经济不景气、行业（yè）内（nèi）竞（jìng）争加剧（jù）等现状。在这种情况下（xià），众汽车品牌无不利用广告这（zhè）一大（dà）众宣传方式为（wéi）自己产品增加（jiā）竞争力。本文着（zhe）重（chóng）探讨汽车广告（gào）文案中修辞的（de）使用（yòng）、意义，以及修辞格的表现特点和使用方法（fǎ）等（děng）。

文案（àn）修辞的目的就是（shì）要准（zhǔn）确地对产（chǎn）品作出无误的表述。文案中运用多种多样的修辞（cí）技法是十（shí）分常见的，也就是我们所说的修辞格，也称辞式，是（shì）运用某些修（xiū）饰描（miáo）摹的特（tè）殊方法来增（zēng）强语（yǔ）言表达效果，具有特定（dìng）结（jié）构、特定方法、特定功能，为（wéi）社（shè）会所公认。在广（guǎng）告文（wén）案中，为了（le）增强广告语言的生动性、可读性和吸引力，需要借用修辞手段对汽车的（de）各种特点（diǎn）及优点（diǎn）进行渲染，故使用辞格现象尤为普遍。

①排比——排比是用（yòng）三个或（huò）三（sān）个以上（shàng）的结构相同或相似（sì）、字数大体相等的词语、句子或（huò）段落（luò），来表（biǎo）达相似、相关（guān）意（yì）思的修（xiū）辞方式。它能以情感人、以气慑人、以势推人，使受众能在不知不（bú）觉（jiào）之（zhī）间（jiān）被感染、被（bèi）震撼。例（lì）如：奥迪Q7的（de）广（guǎng）告文案：

重要的，不是它拥有第5代Quattro全（quán）时（shí）四轮（lún）驱动系统；

重要的（de），不是它拥有第三（sān）代MMI多媒体交互系（xì）统；

重（chóng）要的，不是（shì）它拥有全新（xīn）LED技术；

重要的，不是它拥有可调（diào）空气悬架系统；

重要的，不是它变强了；

而是，你要变得更（gèng）强；

全（quán）新（xīn）奥迪（dí）Q7，誓为强（qiáng）者。

整则文案先是运用五个排比句式，进行（háng）汽车（chē）功能的理性（xìng）诉求，继而话锋一（yī）转，运用（yòng）感性诉求突出“驾驭一切”的主旨。这则文案，大气而又不失（shī）高（gāo）雅，时（shí）尚而又不失内涵，将奥迪Q7完美（měi）地诠（quán）释出来，如果只是运用平实的白话或者（zhě）其他修辞方式（shì），是（shì）很难（nán）达到的。

②双（shuāng）关——双关是在（zài）一定的语言环境（jìng）中，利用词的多（duō）义和同音的条件，有意使语句具有双（shuāng）重意义，就像表（biǎo）与里一样，类似成语中的（de）一石二鸟（niǎo）、一箭双雕等，言（yán）在此而意在彼（bǐ）。双关可使（shǐ）语言（yán）表达得含蓄、幽默，而且能加深寓意，给人以深刻（kè）印象。双关分两种，一种是语义双关（guān），一种是谐音双关（guān）。

首先（xiān）是语（yǔ）义双关（guān）。语义双关，就是利用字（zì）或词语（yǔ）的多（duō）义性在特定的语境下（xià）形成的双（shuāng）关。简单来说，就是通（tōng）过字词的多义性，以此来（lái）形成双关性。例（lì）如：现代汽车广告。驾驭现代，成就未来。广告语的突出特征体现于对多义词现代（dài）的运用上（shàng），在此特（tè）定语（yǔ）境下（xià）现代既可理解（jiě）为（wéi）现代（dài）品牌，亦可理解为现代生（shēng）活。

与语义双关相对应的是谐（xié）音双关。顾名（míng）思义，谐（xié）音双关是用发音相（xiàng）同或相（xiàng）近的（de）字词（cí）来（lái）代替目标字词，以达到表达目的的修辞方（fāng）式。它不仅仅包含字词表面的意义，同时也（yě）兼具与其发音相同或相近（jìn）的目标字词的意（yì）义（yì）。词（cí）语的本意是表面（miàn）的，谐音词语（yǔ）的意（yì）义是内（nèi）藏的。

③拟人——拟（nǐ）人（rén）是指把物（包括物体、动物（wù）、思想或抽象概（gài）念）拟作人，使其具（jù）有人（rén）的外表（biǎo）、个性或情感的修（xiū）辞手段（duàn）。拟人可以通过形容词、动词或名词表（biǎo）现出来。例如：宝（bǎo）马（mǎ）广告，即使你把（bǎ）它（tā）拆得七零八落（luò），它依（yī）然（rán）是美人。这则（zé）广告语（yǔ）把宝马比喻成美人，说明它的每一（yī）个零部件都是精美的、无可挑剔的，每（měi）一（yī）个小部（bù）分（fèn）都设计精良，这是一个处（chù）处完美的汽车。这（zhè）则广（guǎng）告语很好地阐释了宝马的品（pǐn）牌理念（niàn）和造车功底，以（yǐ）小见（jiàn）大地突出宝马追求完美、追（zhuī）求极（jí）致的认真和负责。拟（nǐ）人（rén）这一技法在汽车广告文案中（zhōng）使（shǐ）用非常普遍。但（dàn）是拟人并不（bú）是什（shí）么场合都适用。在文案创作过程中（zhōng），使用（yòng）拟人技法（fǎ），千万（wàn）不可忘记本体（tǐ）与喻（yù）体之间的关（guān）联性。语言应生动形象，有利于抒发感情、创造气氛、表现主题。

④对（duì）偶——对偶是结构相（xiàng）同、字数相等、意（yì）义上密切相连的两个短（duǎn）语或句子，对称地（dì）排列，这种修辞方式叫作对偶。例如：强劲动心，省油舒心，广告语完整地表达了不仅驾驶舒（shū）适，而且（qiě）兼（jiān）具野性、省油的特点。诉（sù）求点（diǎn）简单明了，通（tōng）俗易（yì）懂，不需要消（xiāo）费者过多思考企业想要传达的信息，容易记忆。如果您对于汽车视频制（zhì）作有（yǒu）需求，请随时联系我们【郑州（zhōu）立博和菲力克（kè）影（yǐng）视】客服进行相关内容的详情咨询。

上一篇：产（chǎn）品视（shì）频拍摄时应该注意些什么？
下一（yī）篇：郑州影视制（zhì）作公司介（jiè）绍如何做（zuò）一部精（jīng）彩的（de）企业年会（huì）宣传片？