2020-03-16    来源：    点击：3051   

       短视频平台（tái），视（shì）频才是重（chóng）心，文案只是绿叶，不过常刷（shuā）视频（pín）的人也不难发现，有时一句好文案就能把一（yī）条视（shì）频推上热门。调动情绪的（de）文案（àn）主要（yào）有几大类（lèi）：互（hù）动、叙述、悬念（niàn）、段（duàn）子、恐吓、共谋（móu）……而这（zhè）些方法都是为了调动（dòng）情绪（包括积极情（qíng）绪和消极情绪）。今天要分（fèn）享的是视频介（jiè）绍里的文（wén）案，是怎么炼成的。

1.互动

      以疑问和反问居多。例如“你能打多少分？”“有（yǒu）多少人觉得XXX怎么（me）样？”

2.叙（xù）述

      用富（fù）有场景感（gǎn）的故事/段子吸引人，自顾自把故事（shì）讲完（wán），互动性较差。例如：“认识两年的一个（gè）理发师（shī），只（zhī）能在走廊里抽空（kōng）吃个外卖（mài），漂着的人（rén）都不容易啊”。

3.悬念

      为（wéi）了获（huò）取更（gèng）长（zhǎng）的（de）页面（miàn）停留时间（jiān）。例如“一（yī）定要（yào）看到（dào）最后”“最后那个笑死（sǐ）我了（le）哈哈哈”。

4.段子

      甚至与视频无关（guān），但（dàn）是都有强场景（jǐng）感。

5.恐吓（xià）

      除（chú）了普（pǔ）通用户，各品（pǐn）牌、商家也都已（yǐ）经在短视（shì）频领域准备大展拳脚，广告和内容也已（yǐ）经更加难以辨别。如果说广告的目（mù）的（de）是制造（zào）自（zì）卑感（gǎn），那么“恐吓型”文案就是让你自（zì）我怀（huái）疑的临门一（yī）脚。例如“我（wǒ）们每天（tiān）都（dōu）在（zài）吃的水果，你真的懂吗？”

6.共谋

      励志、同情（qíng）、真善美……人们（men）希望他人看（kàn）到的（de）自（zì）己，是自己所希望的样子，所以如果（guǒ）你能与Ta 合谋（móu），谁会拒绝变得更（gèng）好呢？例如“3个月（yuè）从（cóng） 160 减到 112…原来我们都可以做到~”

      抛开视频内容，单就文案（àn）本身来看，它依旧符合文案的基本（běn）原则：调性决定形式、瞄（miáo）准（zhǔn）用户痛点（diǎn）。

上一篇：企业宣传（chuán）片如何拍才能更加高大上（shàng）?
下（xià）一篇：影视业"灾后重建":影（yǐng）院线上卖库（kù）存（cún）少量剧组恢复拍摄