2019-08-09
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互联网产品的兴起就（jiù）像野火燎原，发展速（sù）度令人难以想（xiǎng）象（xiàng）；互联网产品的衰落（luò）却（què）还要比兴起更要迅速，”内涵段（duàn）子“就在（zài）一夜间彻底退出了段友的世界（jiè）。抖音一时间火爆了全国各地，”嘀、嘀嘀“的口号也更（gèng）是深入（rù）人心。今日头条战略层来看，将头条从（cóng）图文升级到短视频，这是大趋（qū）势。头条最初靠抓取内容（róng）为主要模式，后来砸了（le）不少钱做内容（róng）体系，但（dàn）是很多产品只是把（bǎ）今日头条（tiáo）当成一个内容分发渠（qú）道。抖音成立之初（chū）坚持（chí）自生产，几（jǐ）千块一个短（duǎn）视频拍摄，专人导演，专人拍摄，慢慢（màn）建（jiàn）立起了相对完备的生态体系（xì），然后才大批引（yǐn）入机（jī）构账（zhàng）号。在抖音火爆的背后，有（yǒu）哪些（xiē）方面值得我们（men）深（shēn）思？
抖（dǒu）音的（de）横空出世，后背（bèi）是（shì）今（jīn）日头条的全力支（zhī）持，抖音的创始人梁（liáng）汝波，也是今日头条的技术总监，同时也是张一鸣南开大学的同宿舍兄弟，关系非同一般（bān）。时代的更替是一款APP能否（fǒu）火爆的根（gēn）本元，抖（dǒu）音火爆的背后（hòu）90后和（hé）00后的全面崛起（qǐ）。抖音于2016年9月上线，当（dāng）时（shí）短视频正处于高（gāo）热度阶段，低门槛低（dī）成本（běn）地分享生活信息的短视频成了很多人（rén）钟爱（ài）的互联网产品。 抖（dǒu）音（yīn）的（de）出现正好遇到（dào）了很好的社会条件（jiàn），自2017年以来，抖音通过热点运营、明星带（dài）流量、扶持达人（rén）快速形成“年轻人的潮流玩法”调性，迅速实现用户规模化（huà）。对于用（yòng）户而言，为什么（me）是抖音（yīn）？我们（men）可以从三（sān）个方（fāng）面（miàn）去了解。 一、“门槛” 市场青睐短（duǎn）视（shì）频而不是长视频的一个很重（chóng）要原（yuán）因就（jiù）是短视频的进入门槛低（dī）。短（duǎn）的长度让（ràng）这类内容非（fēi）常“轻快”，随着移动通信建设越发完善，流（liú）量（liàng）也没那么（me）贵了的今天，短视频靠着（zhe）这种（zhǒng）直观的刺激方（fāng）式（shì）给文字类内容（róng）带去了很大的（de）冲击。无（wú）论从（cóng）所需的生产成（chéng）本，还是从观看（kàn）成本来（lái）说，都要比长视频（pín）小得多。 二、个（gè）体的本能 相比（bǐ）起（qǐ）大段文字，多（duō）数人（rén）更愿意看简单明了的图片。这同我们的大脑处理信息的原理有关，人类的大部分信息获取来源于视觉刺激，这种刺激（jī）对大脑来（lái）说更加直接。而文字则是语（yǔ）言的载体，阅读（dú）的过程中（zhōng）多了一步处理与转化的过程。相较而言，图片的理解效率太（tài）有优势了，比图片更为直接（jiē）的视（shì）频也远比（bǐ）文字的刺激更加直（zhí）观。 三、场景 我们现（xiàn）在的生活高（gāo）度碎片化（huà），娱乐（lè）和打（dǎ）发时间的休闲（xián）活动都是在碎片时（shí）间内（nèi）完成的，结合这种碎片化（huà）场景，这是短视（shì）频在消费维度上优于长视频的（de）场景逻辑。 早些年短视频积（jī）累的火爆程度，已经（jīng）成（chéng）了（le）移（yí）动时代（dài）下品牌投放（fàng）广（guǎng）告的共识，在这个时代下成（chéng）长起来的抖音，不必再花费时间、精力等成本让用（yòng）户（hù）去认知它，它重点要考（kǎo）虑的（de）只（zhī）是如（rú）何在那么多短视（shì）频充斥着的社交市（shì）场（chǎng）当中脱颖而出。抖音选择的方式是生产激励机制（zhì）“中心化”，内容分发机制“去中心化”。一（yī）方面，抖（dǒu）音（yīn）通过签约一批网红、MCN来保证优质内容的持（chí）续产出，通（tōng）过（guò）广告等变现手段进（jìn）行激励（lì）。另一方面，采（cǎi）用“去中心化”的（de）机制（zhì）进行内容分发，通（tōng）过算法（fǎ）持续挖掘（jué）普通用户的（de）爆款（kuǎn）内容（róng），维持用户活跃度。生在这个时代，请（qǐng）问（wèn）你今天抖音了（le）吗？短视频（pín）拍摄（shè）技巧掌握了（le）吗？没有（yǒu），赶紧去学吧。
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