2018-12-17    来源：http://www.ankang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击：5080   

记（jì）录片这种形式（shì），从属性（xìng）上来说，就比商业广告（gào）多了一些真诚和踏实（shí），没有夸张的脚本和拍摄手法，只是（shì）简单的叙事，而对（duì）于受众来说，我们从纪录片营销里看到的，似乎也更接近真（zhēn）实（shí）。

社会越（yuè）发（fā）展，人们越（yuè）怀（huái）旧。而纪录片以（yǐ）全景式的视角记录真实的生活景（jǐng）象（xiàng），给人们的怀（huái）念以（yǐ）载体。作为（wéi）一种新闻记录体裁，纪录片营（yíng）销以“真实（shí）性”为其基本要求。

　　由于纪录片营销（xiāo）超强的（de）信息（xī）承载能力，人（rén）们逐渐（jiàn）认识到（dào）其（qí）在宣传方面的优势。纪（jì）录片营（yíng）销已不仅仅是真实的记录，而是带上艺术（shù）加工、倾向筛选的烙印，成为营销、宣传的一件重量级利器（qì）——威力巨大。

　　纪录片营销（xiāo），所承载着的巨量信息，常常轻而（ér）易举就触动了（le）人（rén）们心中那根怀旧的神经（jīng），勾起人们行动的愿望。

　　近（jìn）日，中（zhōng）国青年报社会调查中心通（tōng）过民（mín）意中国网和搜狐新闻中心，对（duì）2500人进行的一项在线调查发现，2010年多达85.9%的受访者（zhě）看到一部或多部纪录片（piàn），没（méi）看（kàn）过的人仅有14.1%。

　　纪录片营（yíng）销作（zuò）为一（yī）种文化（huà）产品，在国际传播中更具有（yǒu）强大的生命力。有资料显示，世界上每（měi）天都有（yǒu）15亿人在收看纪（jì）录片营销。

　　去年（nián），上（shàng）海电视节上发布的《上海（hǎi）大学（xué）生电视关注度（dù）调研报告》显示（shì），纪录片已成上海大学生（shēng）喜爱的电视节目之一（yī），仅次于电影和（hé）人物访谈。纪录片营销的观众群体（tǐ）相对（duì）比较小，但“黏性”较（jiào）强，忠诚度非常高（gāo）。

　　另有调查（chá）发（fā）现，通常纪录片营销频道的主流（liú）观众是“高职（zhí）位（wèi）、高收（shōu）入、高学历（lì）”的（de）“三高（gāo）”男性（xìng）观众。

　　纪（jì）录（lù）片营销天（tiān）生具（jù）有信息承载能力，再加（jiā）上其吸引（yǐn）忠实观众和筛选观众的能（néng）力，使之成为营销界同仁不可忽视（shì）的宝藏。

　　纪（jì）录片在中国，仍（réng）处于初步阶段，可以预见（jiàn）未来一（yī）段时（shí）间（jiān），其将在中国取得（dé）飞速（sù）的发（fā）展。而纪录片营销（xiāo），也将在这段时间爆发出惊人（rén）的能量。

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