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      3. 企（qǐ）业宣传片制作流（liú）程和（hé）注意（yì）事项

      2018-11-24    来源：    点击：3586   

        现在网络上的很多企业宣（xuān）传片（piàn）形式（shì）千（qiān）篇一律，简单的讲述企业的（de）发展历程，让受众没有（yǒu）观看欲望。企业（yè）要想让企业宣传片实现（xiàn）营销价值，推广企业品（pǐn）牌，在亚发视（shì）频营销专家看来，就必须在前期企业宣传（chuán）片的创意文案严（yán）格把关。现（xiàn）在（zài），企业都会为（wéi）自己（jǐ）制作拍摄（shè）一些宣（xuān）传片（piàn），来提升自己的形象，为自（zì）己做宣传。但是现（xiàn）在的企业宣（xuān）传片太多了，观（guān）众早已产（chǎn）生了审美疲劳。因此，在（zài）制（zhì）作宣（xuān）传片（piàn）时，我们必须量身制作，才（cái）能从众（zhòng）多宣传片中脱颖而（ér）出。
        
        制作分（fèn）三个步骤首先第一部：前期策（cè）划
        
        根据（jù）客户（hù）的要求，详（xiáng）细（xì）的做出拍摄时间、拍（pāi）摄内容、拍摄计划（huá）、拍摄（shè）时会遇（yù）到的困难等策划书。根据策划书来有针对性地（dì）安排宣传片的（de）主要（yào）内容。以企业宣传片为例，通常全（quán）片包含以下（xià）几方（fāng）面内（nèi）容（róng）：这（zhè）个前（qián）期策划相当（dāng）于拍摄（shè）文案，在（zài）进行策（cè）划之前，需要事先（xiān）搜（sōu）集（jí）企业的（de）资料、该行（háng）业资料，这样，策划出来的文案才（cái）会更严谨（jǐn）。全（quán）道（dào）文化的第一步也是这样（yàng）。
        
        1 .首先是企业（yè）宣（xuān）传片策划方（fāng）案或（huò）企业宣（xuān）传片文案（àn）片头（tóu）内容（róng）（一（yī）般根据企业要求或大气或具有文（wén）化气息（xī））
        
        2 .企业宣（xuān）传（chuán）片策划方（fāng）案或企业（yè）宣传片（piàn）文（wén）案的公（gōng）司介绍（一般介绍（shào）企业（yè）硬件水平（píng）包括资产，占地，人员）
        
        3 .企业宣传片策划方案（àn）或企业宣传片文案中企业产（chǎn）品展示（这（zhè）段主要介绍企业（yè）产品让客户了解（jiě）企业）
        
        4 .企业宣传片策划方案（àn）或企（qǐ）业宣传片文案中企业生产实力或其他相关信息（xī）（如科技生产、企业文化等）
        
        5 .企业宣传片策（cè）划（huá）方案或企业宣传（chuán）片策文（wén）案（àn）的结束（shù）（一般为大气的结尾，展望企业发（fā）展（zhǎn）前景与未来）
        
        第二步中期拍摄：
        
        企业宣（xuān）传（chuán）片文案应（yīng）具有（yǒu）创意。创（chuàng）意（yì），顾名思（sī）义义就是要创新新（xīn）的思想（xiǎng）方案。现（xiàn）在网（wǎng）络中很多宣传片千篇一律，就是相关文案人（rén）员（yuán）在撰写宣传片文案时（shí），一味的模仿他人的成功案例，这（zhè）不（bú）但不能让（ràng）企业（yè）宣传片（piàn）实现应（yīng）有的价值，反而会降低受（shòu）众对该企业的影响。那么企（qǐ）业宣（xuān）传片制作在（zài）中（zhōng）期拍摄阶段（duàn），要确定拍（pāi）摄重（chóng）点（diǎn），这（zhè）样才不（bú）会让拍（pāi）摄出来的（de）画面（miàn）毫无意（yì）义，毫无重点，也（yě）不会让一些不重要（yào）的镜头喧（xuān）宾夺主。
        
        在（zài）创意（yì）之初文案人（rén）员一定要有一个（gè）大的构思，即创意大纲，粗（cū）略的写出一个大主干，然（rán）后（hòu）再一（yī）步步的根据主干内容在出（chū）详细的内（nèi）容。所以，在思考创意的时（shí）候，不（bú）妨先三百（bǎi）六十度地思索，从（cóng）不同的角（jiǎo）度（dù）去切入生成（chéng）不同的想法，不要着急计较一个想法的文字和视（shì）觉表现。多（duō）几条创（chuàng）意思路会在后面扩（kuò）展细节（jiē）的时候多一些选择。进行拍摄，每天做好记录（lù），与客户沟通（tōng）。这也是是拍摄的过程
        
        第（dì）三部后（hòu）期制作：
        
        拍摄完成后进行后（hòu）期制作，包括粗剪、配音、特效、精（jīng）剪等（děng）。后期制作是将拍（pāi）摄出来的镜头整（zhěng）合在一起，配上文字、音乐、画外音等形（xíng）成一支完整的（de）片子。只（zhī）要按照这（zhè）三个步骤进行，一支企业宣传（chuán）片就能（néng）制作出（chū）来。
        
        拍摄完了要注重（chóng）哪些事项（xiàng）呢
        
        第一：只要用的（de）设备一样（yàng），谁的价格低、承（chéng）诺多（duō）就是（shì）最佳选择。
        
        企业选择宣（xuān）传片（piàn）的制作商时（shí）往往是同时与几家供应（yīng）商协商，判断（duàn）的标（biāo）准除了价（jià）格，其他（tā）几乎（hū）就是靠业务员的嘴（zuǐ）了，也（yě）就（jiù）是说给了多少承诺。其实，宣传片（piàn）是展示企业（yè）形象的一个极佳（jiā）的载（zǎi）体，本来物美价廉是企业的（de）目的，但很多时候（hòu），价廉了物往（wǎng）往不美，低（dī）价（jià）很多时候意（yì）味（wèi）着简单拍摄，低层次的特效和剪辑等，即（jí）使制作公司能竭诚为您服务（wù），但（dàn）有限（xiàn）的（de）专业素养（yǎng）决（jué）定了他们依旧不（bú）能（néng）做出让您惊喜的（de）作（zuò）品。因此，在选择影视公司时，关（guān）注价（jià）格的同（tóng）时主（zhǔ）要还是看（kàn）制作团队的实力以及现有作品（pǐn）。
        
        第（dì）二：宣（xuān）传片（piàn）的时间（jiān）要求越（yuè）长（zhǎng）越（yuè）好，面面俱到。
        
        很多客（kè）户说：“最（zuì）好帮我把片子做到十分钟以上，不然我（wǒ）的产品介绍不完（wán）。我愿意多花点钱。”宣传片的时间越长，诉求的内（nèi）容确实可以更多，然而，现（xiàn）在是（shì）注意力经济的年代，人们只把有限的精力集（jí）中在自认为值得关注的地方（fāng），冗长的（de）信（xìn）息不仅形成视（shì）觉（jiào）疲（pí）劳，更使片子主次不分，拖（tuō）拖拉拉。如（rú）果是在展（zhǎn）会上播放宣（xuān）传片，客户会在你（nǐ）的展台前停下脚步仔仔细（xì）细看完（wán）个十几分钟的片子吗？所以，时（shí）间越（yuè）长（zhǎng）内容（róng）越多结果适得其反。对策：企业应根据（jù）宣传片的目的和受众来合理安（ān）排时间，抓（zhuā）住主（zhǔ）要诉求，不（bú）必面面俱到。
        
        第三：认为只要摄像机等器材是（shì）专业的，拍摄的画面就是专业的。
        
        很（hěn）多（duō）客户问：“你（nǐ）们的（de）器（qì）材是拍电视的那种吗（ma）？”广告公司说是的，然后他就放心了。然而做完片子（zǐ）才发现，广告公司拍摄时（shí）使用的设备都很专业，架势整（zhěng）得确实（shí）够大，拍摄（shè）和制作的时间也不短，但总感觉影片不（bú）够大气、流畅，不（bú）吸引（yǐn）人，没（méi）达（dá）到自己（jǐ）期（qī）望的（de）那种感觉。为（wéi）什（shí）么会这（zhè）样呢？其实（shí），影视（shì）拍摄是艺术门类（lèi）之一，摄影师就（jiù）像作（zuò）家画（huà）家一样（yàng），拍摄（shè）的过程也是一种（zhǒng）艺术创作（zuò）。摄影语言的把握，就是摄影师赖以生存的根本，也是（shì）成就高品质影片最重（chóng）要（yào）的一环；同样（yàng），导演和后期（qī）制作人员的素质和经验（yàn），都对影片起着（zhe）举足轻重的作（zuò）用（yòng）！企业在确定影片制作的合作对象时（shí），往往看重它使用了什么（me）摄像机，轨道和摇臂，却对（duì）制作（zuò）人员的经验和素质往往缺乏考（kǎo）察。
        
        第四:宣传片（piàn）的格式（shì）都一（yī）样，你们只需套模板，怎么还有策划这一项？
        
        很多客（kè）户做（zuò）宣传片是（shì）因为（wéi）受同行刺激，跟风而（ér）为，也就理所当然地认为，帮我做成它那（nà）样（yàng）就行了，还要什么（me）策（cè）划（huá）时间啊（ā）？事实上，一个缺乏创（chuàng）意和策划（huá）的（de）宣传片，只（zhī）能是图象和文字以及配音的简单堆砌（qì）。而我们公（gōng）司在制作宣传片之前，必须对宣传片（piàn）的营销目的，重点展示的内（nèi）容（róng），受（shòu）众的特点，及竞争对手的宣传（chuán）特（tè）点等进行（háng）分（fèn）析；没有策略的创（chuàng）意就很难判（pàn）断出它是否走在正（zhèng）确的方向上。很（hěn）多企业的（de）宣传负责人并没有意识到策（cè）略的重要性（xìng），企业没（méi）有（yǒu）策略或策略模糊不清，就势必造成企业宣传片不能奏效。

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