2018-11-07
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一、如（rú）何做企业宣传片（piàn）策划？ 每个企业要（yào）拍摄企业宣传片，必须要做的（de）第一步骤就是企业（yè）宣传片策划方（fāng）案或企业宣传片文案，企业宣传片（piàn）策划方（fāng）案（àn）或（huò）企业宣传（chuán）片（piàn）文案是一个企业宣传片的灵魂，它指导整个（gè）片子的如何发展，镜头（tóu）如（rú）何拍摄（shè），场景如何设定，语言如何组织，创意的所在，精华的所（suǒ）在。今天（tiān）就跟大家讲（jiǎng）一下企业宣传（chuán）片策划方案（àn）或企业宣传片策划方（fāng）案的结（jié）构，以（yǐ）及内容，还有（yǒu）案例（lì）分析。 
第一就（jiù）是通过多种途径（jìng）与（yǔ）消费者进行有效互动，收集专业信息点。确定企业和产品面对的消（xiāo）费（fèi）人（rén）群（qún）有哪些（xiē），然后对这些人进行调（diào）查，了解它们的（de）需求（qiú），对他们进（jìn）行分析。在（zài）这过程中，你就会发现每个目标人群（qún）的需求（qiú）都（dōu）是（shì）不一样的，所以我们要（yào）分析（xī）好（hǎo）目标消费人群（qún）的（de）需求（qiú）是（shì）什么，才能收集到最（zuì）准（zhǔn）确的信息，进行宣传片策划。
第二就是定位，简单（dān）来讲，定位就（jiù）是（shì）就是目标消费（fèi）者买该（gāi）产品（pǐn）的理由。一个（gè）好的（de）企（qǐ）业宣传（chuán）片（piàn）定位需要有些（xiē）抱负，以便让（ràng）品（pǐn）牌（pái）有成长和改（gǎi）进（jìn）的（de）空间，如果仅依赖于现有的市场状况会失去前瞻（zhān）性，但是，与现实情况脱节也会使其成为（wéi）空间楼阁。 最后（hòu）就是将上（shàng）述两点形成（chéng）方案，也就（jiù）是所谓的策划。通过用文字的魅力和创意的画面（miàn）来表达出企业及其（qí）产品的独特性（xìng），让产品融入环境，使消（xiāo）费者更容易记住（zhù）产品的标识，往往可以为企业（yè）带来最大的（de）机会，所以好创意的穿透力也是不容忽视的。 总（zǒng）而（ér）言之，一个好的宣（xuān）传片策（cè）划方案是一部宣传片的灵魂，一定要（yào）把（bǎ）握住上面几点才能制作出（chū）最具（jù）商业价值的（de）企业宣传片，进而（ér）提（tí）高企业服务口碑以及在行业（yè）中的影响力。 二、怎样进行企业宣传片拍（pāi）摄（shè）和制（zhì）作（zuò）。 企业宣（xuān）传片，又（yòu）叫形象宣传片，还有（yǒu）叫企业视频，企业影视，企业介绍片，企（qǐ）业培训片，企（qǐ）业历程片（piàn），企业印象片等等。对企业（yè）内部的各个层面有重点、有针对、有秩序地进行策划、拍摄、录音、剪辑、配音（yīn）、配乐、合成（chéng）输出制作成片，目的是为（wéi）了声色并茂地凸现企业独特的风格（gé）面貌、彰显企（qǐ）业实（shí）力，让社会不同层面的人士对企业产生正面（miàn）、良好的印（yìn）象，从而建（jiàn）立对该企业的好感和信任度，并信赖该企业的产（chǎn）品或服务。让你客户（hù）能够通（tōng）过视觉，听觉全方位的感受你的企业文（wén）化，还有你的企业历程，在（zài）观看后（hòu）能（néng）够对你的企业有一个（gè）全新的认识，这就是企业宣传片。 企业宣传片（piàn）可以从拍（pāi）摄内容，拍摄方案，拍摄设备，拍摄（shè）用（yòng）途等方面来分为不同的类（lèi）型。 首先，从内容上来发（fā），是企业形象片和（hé）产品推（tuī）介片。前者主要是整合企业资源，统一企业形象，传递企（qǐ）业信息。它可以促进受众（zhòng）对企（qǐ）业的了解，增强（qiáng）信（xìn）任感，从而带（dài）来商机（jī）。而产品推介（jiè）片主要是通过（guò）现场（chǎng）实录配合三（sān）维动画，直观生动地展（zhǎn）示产（chǎn）品生产过（guò）程（chéng）、突出产品（pǐn）的（de）功能特点和使用方（fāng）法。从而让消费者或者经销商能（néng）够比较深入（rù）地了（le）解产品。营造良好的销售（shòu）环境。不同的内容，侧重点（diǎn）也是不同的，各个企业可以根（gēn）据自（zì）身的需要，以及（jí）目（mù）前的发（fā）展规划，选择适合自己的内从，从而达到（dào）最（zuì）少（shǎo）的投入最大的收获。 其次是拍摄方案，不同（tóng）的企业宣传片拍摄（shè）方案（àn）也（yě）是不（bú）同（tóng）的（de）。拍摄企业（yè）宣（xuān）传片（piàn），不能一概（gài）而论，不能够按照同一种（zhǒng）模式，无论哪个现代的成功企业，经过几十年市场（chǎng）经济（jì）的洗礼，大都（dōu）筛（shāi）选出了一个具（jù）有较高文化修（xiū）养和鉴赏水平，具有很强思辨意识和认识能力（lì），具有专业的经营风格和管理水平的领导群（qún）体（tǐ）。他们希望有一种片子，对他们的生存状态及生活方式，价值取向，思维方式进行深（shēn）度的（de）挖掘，并赋予它独特的文化内涵，从而树立在社会经济生活中独特（tè）文化意义的企（qǐ）业形象。其实，当我（wǒ）们触及一个企业时，首先（xiān）看到（dào）的是经营战略、发展（zhǎn）目标、企业文化（huà）、企业规模、产品营销以及一系列的数字，我们能（néng）把这冷冰冰的概念变成激情奔涌的歌唱吗？我们能把这枯燥的数字（zì）变成美丽的（de）诗吗？ 这方面对从拍摄方（fāng）案（àn）的要求是非常高（gāo）的（de），好的开始等于成功（gōng）的一半（bàn），当然一（yī）个好的方案就是（shì）你展现（xiàn）你企业成功（gōng）的一半，作为一个（gè）影视制作企业，只要（yào）我们理（lǐ）清了创作（zuò）的思路，就会（huì）很快接近企（qǐ）业所（suǒ）要的东西，这（zhè）也是作为一个电视从业人员或独（dú）立制片人对（duì）自己的基本要求。我认为，为企（qǐ）业（yè）制作（zuò）的宣（xuān）传片（piàn）应当具有较高尚的人格情操和绝不（bú）低俗的审美情趣；具有雄厚的（de）思辨色彩，说服能（néng）力和思想（xiǎng）的塑造力；具有刻骨铭心，发人深省的精神震撼力；具有引人向上，催（cuī）人泪下的道德情感（gǎn）力量。 再次就（jiù）是拍（pāi）摄设备了，拍摄设备就相当（dāng）于战场上的武器。起着举（jǔ）足轻（qīng）重的地位（wèi）的（de），再好的创意，再优秀的剧本（běn），都需要有专业（yè）的设备来完成，所（suǒ）以（yǐ）对于一个企（qǐ）业来说，选择一个拍摄公司，对（duì）硬件的要求还是非常必要的（de）。 企业宣传片的用途，目前主流的基本（běn）上有以（yǐ）下用（yòng）途，促销（xiāo）现场、项目洽（qià）谈、企业员工培训，会展活动（dòng）、竞标（biāo）、招商、产品发布（bù）会（huì）、统一渠道中产品（pǐn）形象及宣传模式等。枫叶映画作为（wéi）行业内专业的全（quán）案型影视（shì）公（gōng）司，深刻理解企业宣传（chuán）片的策（cè）划与制作方式，为诸（zhū）多知名企（qǐ）业和（hé）产（chǎn）品制（zhì）作了许多优秀（xiù）的（de）宣传片。
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