2022-05-07    来源（yuán）：    点击：1958   

去年，小米新手机Redmi Note11被曝文案抄（chāo）袭坚果Pro，罗老（lǎo）师亲（qīn）自下场，在（zài）微博上热心建议小米将文案开（kāi）除。有棱有角的手机（jī）外观常见（jiàn），但用（yòng）“锐（ruì）利态度”来挑（tiāo）动用户情绪（xù），确实（shí）很罗（luó）老师（shī）。当年坚果Pro的Slogan“圆滑当道时代的锐丽异类”，至今（jīn）还在（zài）不少人心（xīn）中回荡（dàng），小米这次的“改编”，算不上高明。那高明的改编应该是（shì）怎样的？很多（duō）优秀的（de）广告（gào）作品已经为后来者提供了思路。今天我们就从强化（huà）印象（xiàng）、增（zēng）强趣味、唤醒记忆、传递情感（gǎn）四个方面，看看（kàn）如何巧妙改编还不翻车。

一、强化印象 ——好（hǎo）的（de）文案句（jù）式，可以拿来（lái）借鉴改（gǎi）编，尤其（qí）是原文案已有（yǒu）很高的知名度，“蹭”热度式的做法能（néng）够（gòu）让消费者印（yìn）象更深刻，提高传播效（xiào）率。

例1 奥迪（dí）：世界上最遥远的距离是（shì）我看着你，而你看（kàn）着路。以宠物视角说出泰戈尔名句（jù）“世界上最遥远的距（jù）离”，符合主人将宠物视为家人的心（xīn）情。“我看着你，你看着路”，非常有画面感的文（wén）字（zì），让人构（gòu）想出（chū）带着宠物（wù）回（huí）家的（de）画面，勾起（qǐ）消费者温馨的情感体验（yàn）。而且#GOOOO HOME#中，奥迪特意将字母（mǔ）“O”重复，既（jì）象征着（zhe）奥迪logo的（de）四个圈，又给人（rén）归心似箭（jiàn）的感觉，呼应（yīng）主（zhǔ）题（tí）。

二、增（zēng）强趣味 —— 打破大（dà）众（zhòng）对（duì）俗语的思维（wéi）定（dìng）式，有（yǒu）时候会有意想不到（dào）的“笑果”，让文（wén）案充满趣（qù）味（wèi）。

例2 蜜雪冰城广告歌（gē）：用名曲改编成广告歌，也是一个很（hěn）不错的改编思路。《蜜（mì）雪冰城甜（tián）蜜蜜》原曲为美国乡村民谣《哦！苏珊娜》，原曲本就（jiù）很经典，配上（shàng）“你爱（ài）我，我（wǒ）爱你，蜜雪（xuě）冰城甜（tián）蜜蜜”这（zhè）样（yàng）简单重复的歌词和魔（mó）性的舞蹈（dǎo），最终洗脑出圈。还（hái）有不少改编广告歌，比如改编（biān）《找朋友》的宝宝金水，改编《好想你》的拼多多，改编《吉祥三宝》的美（měi）好时（shí）光海苔等（děng）等（děng）。但改编时（shí），要（yào）注意版权问题。

三、唤醒记忆（yì） —— 有一些诗句或俗语（yǔ），它本身就带有很强（qiáng）的（de）时代（dài）烙印，利用他们进行改编，往往（wǎng）能唤醒消（xiāo）费者的集（jí）体记忆（yì），产生强烈的（de）情感共鸣。

例3 三里屯Village：这里（lǐ）是（shì）天（tiān）堂，这里是（shì）地狱。如果你（nǐ）爱一个人，你要带他（tā）去；如果（guǒ）你恨一个人，你（nǐ）要（yào）叫他来。这段文案改编自（zì）电视剧《北京人在（zài）纽（niǔ）约》的台词，“如果你爱一个人，就送他去（qù）纽约，因（yīn）为那（nà）里是天（tiān）堂；如果（guǒ）你恨一个人，也送他去纽（niǔ）约（yuē），因（yīn）为那里是地狱。”化（huà）用这句话，让大（dà）家对三里屯Village的（de）印象与纽约城市（shì）印（yìn）象联系起（qǐ）来，且代入（rù）到剧情回（huí）忆中。极端化（huà）的（de）文案对比（bǐ），也勾起消费者兴（xìng）趣，想要去一探究竟。

四、沟通（tōng）情感 —— 还（hái）有一些不易被发现的改编（biān），它们或许（xǔ）只借用了（le）一些意象、象征物或者洞察（chá）点（diǎn），但细细品味，却能发（fā）现（xiàn）其（qí）共通之处，往往最打动人心。

例4 杜（dù）康酒：何以解忧，唯（wéi）有杜康。“杜康”是酒的代（dài）称（chēng），以（yǐ）约定俗成（chéng）的代（dài）称为品牌名，杜康酒占领了品牌文化（huà）底（dǐ）蕴（yùn）的先机。这句曹操《短歌（gē）行》中的名句，自（zì）带澎湃（pài）的豪杰气势，杜康酒直接（jiē）引用（yòng）这句话，提升了品（pǐn）牌内涵，也（yě）非（fēi）常高（gāo）效地与消费者进行了（le）价值观（guān）上的沟通。

巧妙运用改编（biān）技（jì）法，可以（yǐ）给文（wén）案带来不一样的效果。学会改编（biān）万能公式，增（zēng）加你的创意宝（bǎo）库。如果觉得这篇文章有用，记得（dé）分享（xiǎng）给你身边的的朋友或同事哦。

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