2021-03-02 来源： 点击：2719
广告片制作（zuò），是一（yī）种（zhǒng）为（wéi）了特（tè）定商（shāng）业（yè）需（xū）要，通过（guò）各大传播媒介公开而广泛地向受众传递商业信（xìn）息的动态视频（pín）。其（qí）优势（shì）在于视听兼备（bèi）、画面统一，并且一眼就能被观看者深深地吸引。今天【郑州立博和菲力克影视】小编来谈（tán）谈制作广（guǎng）告片（piàn）的（de）五（wǔ）大要素（sù）。
一、创（chuàng）意（yì）脚（jiǎo）本 —— 对（duì）于在消（xiāo）费（fèi）者（zhě）眼前（qián）一闪而过的电视（shì）广（guǎng）告，没有新奇的创意，是没有办法引起消费者注意的，更不要说购买（mǎi）欲（yù）望了。“新、奇、特”就成（chéng）了广告界衡量广告优劣（liè）的（de）标（biāo）准。但我们要说（shuō）：引人注意只是广告的手段，买货才是最终目的。记住了广告记不住产品，一切都（dōu）是白费。
影（yǐng）视广告（gào）创意包括广告诉求（qiú）和广告表现（xiàn）两大部分。广告诉求（qiú）就（jiù）是要通（tōng）过这个广告（gào）向消费者传达什么样的（de）信息、达到什么样的目的。广告表现，就是将广告诉求有效地表（biǎo）达出（chū）来。广（guǎng）告（gào）创意（yì）和产品（pǐn）诉求（qiú）是形（xíng）式与内容的关系，必须结合为一（yī）体，广告（gào）才能达到卖货的目（mù）的。
二、导（dǎo）演 —— 一个（gè）优秀的广告片（piàn）是用画面来说话的，而事实上大（dà）部分创意（yì），都是文字作品，看似有东西，其（qí）实拍成影视什么内容也没有。这时导演的二（èr）次创作就显得尤为重要，广告创（chuàng）意（yì）在导演这里进行视觉化的。导演的二次（cì）创作（zuò），永远是为提升（shēng）原创（chuàng）意表（biǎo）现点而工（gōng）作的（de）。把文字（zì）性的东（dōng）西变成画（huà）面性的东西，最重要的工作就是细节的把握。导演在决定片子风格的（de）同时，更要在细节上（shàng）下（xià）功夫。事实证（zhèng）明，在（zài）广告汪（wāng）洋中，能给受众留下印象的，往往（wǎng）是广告（gào）皮中（zhōng）某几个“耀眼”的细节（jiē）。
团队导演善（shàn）于使用（yòng）身边生活（huó）中形象（xiàng）可见的画面来（lái）传（chuán）达（dá）产品信息（xī），以（yǐ）深刻细节（jiē）凸现产（chǎn）品；让受众日后（hòu）在消费时，通过（guò）这个（gè）细节，能把你的产品诉（sù）求信息，大（dà）致不缺的从记忆（yì）里“搜”出来（lái），进而影响其（qí）购买行为。
三、贴近消费者 —— 电视广告内（nèi）容的要求，决定（dìng）了拍（pāi）摄方式，应该在演播室还是在现场拍摄。但是（shì）不（bú）论哪（nǎ）种拍摄方式，都必须重视真实（shí），不能脱离现实生活。
然而时下大多的广（guǎng）告片（piàn），画面片面追（zhuī）求美（měi）感，并且美（měi）得每个广告都大同小异，就是（shì）记不（bú）住卖的是什（shí）么东西。原因只有一个：虚（xū）假作态不（bú）足（zú）为信。不能让（ràng）消费信服（fú）的场景（jǐng）、人物（wù），就（jiù）不会引起他们的情感共（gòng）鸣，引不起消费（fèi）者的共鸣的，就难以引起销售。
四、优秀（xiù）剪辑 —— 在（zài）影视（shì）广告片成（chéng）功（gōng）的背后，剪（jiǎn）辑（jí）扮演了部分重要角色，但工作却是极其重（chóng）要的。决定影（yǐng）视广告成败与（yǔ）否（fǒu）的（de）关键——创意，最终就是通过出色的剪辑手法来实现（xiàn）它（tā）的（de）。剪辑和创意是互补（bǔ）的。剪辑师对原素（sù）材的选用、对镜头的合理运用、剪辑、合成等各种效果处（chù）理上无不处处（chù）体现着这一点。
后期编辑（jí）通（tōng）过对于影视的镜头、语言、镜头组接（jiē）、镜头张力、节奏等良好的把握，将创（chuàng）意（yì）思路（lù）在片中完美地表现出来，使产品诉求有机的（de）融入到画面情境中，并（bìng）在影调（diào）、风格、节（jiē）奏（zòu）上使作品或（huò）行云流水（shuǐ）通畅自如，或震聋发聩 、落地有声，或（huò）静动结合（hé），引人注意，达到或甚至超（chāo）过预期的（de）效（xiào）果。
五（wǔ）、优美配音 —— 现实中，人们看（kàn）广告（gào）只不过是（shì）轻轻一瞥，很少有人（rén）会（huì）认真地关注（zhù）广告，单凭（píng）画面一闪，是很难让人了（le）解、记住产品的。此时声（shēng）音就（jiù）显得（dé）尤为重要了，因为在人们视（shì）觉（jiào）放（fàng）松的（de）同时，听（tīng）觉系统（tǒng）却在照常（cháng）工作。一部成功的广告品，能引人注意的声音也是必（bì）不可少（shǎo）的。团（tuán）队的做（zuò）法是针对不同的广告，应该采取新奇的音（yīn）效，说（shuō）出最（zuì）重（chóng）要的（de）话。
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