2024-09-02    来（lái）源：http://www.ankang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com    点击：3244   

从开（kāi）春至现在，立博和菲力克影视整体团队的工作可以（yǐ）用四个字来形容——“马不停（tíng）蹄”，不论是房地产建（jiàn）筑三维动画，还是企业（yè）微电（diàn）影，企业宣传片，大大小小的广（guǎng）告（gào），MG动画等等，立博和菲力克影视（shì）一直处于忙碌的工作状态中，而这也正是我们说的工作常态。但在工作的进（jìn）行中，我们也常会反思，在社会大众对于广（guǎng）告越（yuè）来越“挑剔”的时代，我们（men）如何（hé）在专业（yè）之上为（wéi）客户的作品提（tí）升更高（gāo）的高度，来达到完美的视频营（yíng）销目的。今天，立博和菲力克（kè）影视就企业宣传片的营销格局，来说（shuō）一说我们的思（sī）考（kǎo）。

1.营销出（chū）发点：企业为什（shí）么做宣传片？

当今社会（huì）的发展已经进（jìn）入了（le）品牌（pái）化的时代，越来越多的企业（yè）选择（zé）企业宣传片（piàn）来做好品牌营销，提高（gāo）企业（yè）的知名度和（hé）佳誉（yù）度。企业（yè）宣传片模（mó）式的（de）品牌营销推广已经成为企业营销的重要一环（huán）。企（qǐ）业做宣传片首先（xiān）要明确目的。为什么要做宣传片（piàn）呢（ne）？企业制作宣传片是为了提升企业形象还是介绍产品（pǐn）？如果是为（wéi）了提升企业形（xíng）象（xiàng）那（nà）当然是做（zuò）企业形象片。

大多数（shù）中小型企业的自身（shēn）品牌（pái）形象都不是很突（tū）出，对自身（shēn）企业行业内部没有统一的认知（zhī）力，和消费者渠道也（yě）没有形（xíng）成品（pǐn）牌影响和共识（shí），这对于企业的（de）发展来说是十（shí）分不利的。那么企（qǐ）业就需要将（jiāng）自（zì）身的资（zī）源进行整合，提炼（liàn）出一个统一（yī）的企业形象。如果企业要做的是产品直（zhí）销片，和企（qǐ）业形象一样，产品的（de）特（tè）点和功能（néng）定（dìng）位也很（hěn）重要。产品有产品的（de）形象，产品（pǐn）的功能定（dìng）位应该能（néng）够体现出由产品所展示的品（pǐn）质（zhì）、品味和品形到（dào）品牌（pái）的过（guò）渡。

2.营销（xiāo）致胜：如何制（zhì）作更具（jù）营销（xiāo）价值的企业（yè）宣传片

一（yī）部优秀的企业形（xíng）象宣传（chuán）片从拍摄、制（zhì）作、定位明确等都会有益于观众的（de）记忆，达到口碑宣（xuān）传（chuán）的效果。企业宣（xuān）传片如同一张企（qǐ）业名片（piàn），利用声音、影像等（děng）资讯（xùn），随着音乐的（de）节奏（zòu），在轻松的坏境之（zhī）中（zhōng）去了（le）解一个企业的（de）精神、文化和（hé）发展状况（kuàng）。同时有效的利用，还能够为企业提高品牌吸引力与市（shì）场（chǎng）拓展力。

（1）贴（tiē）近消（xiāo）费（fèi）者日常生活

企（qǐ）业形（xíng）象宣传片拍摄（shè）的人格化（huà），就是把品牌以一个人的角度来（lái）看（kàn）待拍摄（shè），让（ràng）品（pǐn）牌扮演（yǎn）生活中（zhōng）的一个角色；把（bǎ）消费者生活和品牌联（lián）系在一起，使得企业产（chǎn）品（pǐn）和目（mù）标受众更（gèng）加贴近（jìn），使消费者产生好感。

（2）品牌特征引导（dǎo）消（xiāo）费者

企业形象宣传片象征着企业的品牌（pái）文化，使品牌具有时尚独特个性品味。让消费者产生拥有某一品牌就（jiù）成（chéng）为个（gè）性、身（shēn）份和价（jià）值的人的感觉。从而让消费者达到自（zì）我价（jià）值的（de）实现，不（bú）知不（bú）觉中提高了其社会地位以及良好形象。

（3）象征物成为消费者（zhě）形象的象征

形象宣传（chuán）片（piàn）拍摄的形象（xiàng）物体不仅代表品牌（pái）形象，还（hái）可以（yǐ）作（zuò）为消（xiāo）费（fèi）者（zhě）自我（wǒ）个性的的象征（zhēng）。企（qǐ）业的品牌（pái）的树立是个长期积累的过（guò）程，是不断的深入消费者，使得消费者不断接受的过程。宣传（chuán）片拍摄是企业（yè）树立品牌（pái）最有效的方式，对企（qǐ）业的发展有深远的影响。

（4）宣传片拍摄为（wéi）品牌创造形象特征

能够表（biǎo）现出品（pǐn）牌（pái）的（de）特征，展现（xiàn）出来令人心动、长久不衰的一面；以自（zì）身服务意象（xiàng）为象征，贴切（qiē）的表（biǎo）现出企业的服务精神。同时又（yòu）独具个性形象，恰恰（qià）的证明了企（qǐ）业形象宣传片的有利特质。

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