2019-02-15    来源：http://www.ankang.xinxiang.zz.pingliang.ww38.viennacitytours.com/    点击：5085   

　　“别让你（nǐ）的头屑陪我过（guò）夜……”当身边的朋（péng）友无意间哼唱（chàng）起这首歌时（shí），我们面（miàn）面相觑吃了（le）一（yī）惊，我的天（tiān），他竟然毫无底线地（dì）把《奇葩说》献媚（mèi）给（gěi）金主（zhǔ）海（hǎi）飞丝的广告歌唱了（le）出来，到底是什么暗黑的（de）力量控制了他？没错，这（zhè）就是洗脑（nǎo）式植（zhí）入广告的效（xiào）果。

　　就像90后的童年充斥着“好（hǎo）高兴呀！今天又（yòu）喝（hē）成（chéng）长快乐（lè）啦”“8008208820DHC””恒源祥羊羊羊”等魔咒般挥之（zhī）不（bú）去的台词（cí）一样，说起广告，大（dà）多数（shù）人的第一反应（yīng）是（shì）反感，因为插播在电视（shì）剧中间（jiān）、忽然弹（dàn）出在电脑桌（zhuō）面上的广告实在是（shì）有够恼（nǎo）人。虽然达到了让观（guān）众记（jì）住的效果，但（dàn）是却产生了反效果。这可不是品（pǐn）牌（pái）商们花大价钱买广告位的目的。

　　这也是近年来为什么品牌金（jīn）主们更加（jiā）倾向于在影视（shì）作品中植入广（guǎng）告的原因之一，影视广告植入宣传（chuán）效果让人觉得可怕,这里（lǐ）立博和菲力克说（shuō）说电（diàn）影植（zhí）入广告的分类，相信会对您有所帮（bāng）助（zhù）。

　　根据植（zhí）入程度的不（bú）同，电影植入广告大体可以分（fèn）为（wéi）以下（xià）四类：

　　1

　　场景（jǐng）植（zhí）入

　　场景植（zhí）入主要是指（zhǐ）品牌视觉符（fú）号或商品（pǐn）本（běn）身作为影片（piàn）内容中故事发生的场景或场景组成的一部分出现（xiàn）。电（diàn）影里的汽车、手机、景点、房产、服装（zhuāng）、首（shǒu）饰、化妆品，随着剧情（qíng）的展（zhǎn）开，进入镜头。一部电影（yǐng），可以成为品牌的展示舞台。

　　场景植入的方式由于其时间成本低、可操作性高，在（zài）中国商业电影中使用频次（cì）很（hěn）高（gāo），比（bǐ）较典型的就是《杜拉拉升职记》，开场前5分钟，几（jǐ）乎是品牌场景秀，尤其是（shì）益达（dá）的多次出现，甚至让（ràng）人（rén）产（chǎn）生了一种（zhǒng）女主嗜好（hǎo）“嗑口（kǒu）香（xiāng）糖”的错觉。

　　可以（yǐ）说这一种方式（shì）要想获得良好的宣传（chuán）效果，其实也比较有难度（dù），因（yīn）为（wéi）一闪而（ér）过（guò）的（de）Logo观众（zhòng）其实（shí）不容易记得（dé），但（dàn）是过多（duō）的出（chū）现又会和洗脑（nǎo）广告一样，不仅拉低（dī）影片质（zhì）量（liàng），还会引发观众（zhòng）反感。

　　2

　　对（duì）白植入

　　对白（bái）植入就是在电影中通过人物（wù）的对话巧（qiǎo）妙地将品牌（pái）植入其中，这无疑是最大的植入路径。“我家（jiā）特好找，就在欧陆经典”，简单、明（míng）了、纯粹。

　　相较于场景植入，对（duì）白（bái）植入则更加具有强化效果，观众（zhòng）在看电影的时候，有时候很难注意到画（huà）面的（de）每（měi）一个细节，但是听（tīng）觉往（wǎng）往（wǎng）是非常灵敏的。如果能（néng）完美将广告（gào）品牌和对白台词融合起来，对于品牌来（lái）说（shuō）是（shì）一件非常有益的（de）事情。

　　3

　　情节植入（rù）

　　情（qíng）节（jiē）植入是指某一品牌的商品成（chéng）为推动整个影片故事情（qíng）节的有机组成部分，品牌或商品（pǐn）不仅仅是（shì）在生活场（chǎng）景或人物（wù）对白中出现，而是几乎贯穿于整个故事（shì）。

　　情节植入已经属于比（bǐ）较深层次（cì）的广告植（zhí）入了，比如在电影《爱情（qíng）呼（hū）叫转移（yí）》中，中国移动几乎贯穿全篇，成为了推动情节中不可（kě）或缺的（de）一部分。

　　这种植（zhí）入方式优势很明显，伴随电影（yǐng）始终（zhōng），更容易得到观众的关（guān）注，也并不会（huì）像场（chǎng）景（jǐng）植入的品（pǐn）牌一样让人反（fǎn）感，但是需要的（de）时间成本（běn）较高（gāo），需（xū）要在剧（jù）本阶段进行特别定（dìng）制，更需要制片方和品牌（pái）方的高（gāo）效沟通和通力合作（zuò），操（cāo）作难（nán）度（dù）较大，资金（jīn）投入多。这也是中（zhōng）国电影（yǐng）中很（hěn）少出现情节定制的主（zhǔ）要原因（yīn）所（suǒ）在。

　　品牌方无（wú）法估算电（diàn）影是否能得到票房（fáng）上（shàng）的成功（gōng），那么投入的时（shí）间、金钱成本能否得到有效的回报（bào）就会被（bèi）打上（shàng）一（yī）个（gè）巨大的问号（hào），商人们（men）可不傻（shǎ），赔本风险高的生（shēng）意他们不会做。

　　4

　　价值植入

　　价值植入是指根据品牌所具有（yǒu）的符号意（yì）义，将某一品牌商品或服务，植入电影之中，通过故事主人（rén）公的喜好（hǎo），成为（wéi）主人公（gōng）个性和内涵的外在表现形式，同时通过故事情节或生活细节，不（bú）断（duàn）演绎品牌原有的意义，丰（fēng）富品牌内涵，增强品牌个性，进（jìn）一步（bù）提升品牌形（xíng）象。

　　《阿甘正传》中耐克（kè）鞋植入就是（shì）价（jià）值植入的（de）典范。致力于执（zhí）着，奔跑，坚持（chí）的理（lǐ）念和电（diàn）影的核心主题完全一致。而阿甘在里面一（yī）直跑一直跑，似乎就是耐克的广告片，但相信大（dà）家都不会有（yǒu）这（zhè）样的感觉，因（yīn）为产品和电影（yǐng）艺术形象在（zài）核心价值观上已经完（wán）全融合。

　　植入营销的最高境（jìng）界就是价值植入。它植（zhí）入的不是产品和（hé）品牌，而是一种价值，通过价值的渗透，宣扬在其文化背景下的产品和产品所致力（lì）于的终极（jí）理念。

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