纪（jì）录片（piàn）营（yíng）销：记录改（gǎi）变一切

2018-12-17 来源：点（diǎn）击：3528

记录（lù）片这种形式，从属性上来说，就比商业广（guǎng）告多了一些真诚和踏实，没有（yǒu）夸张（zhāng）的脚本和拍（pāi）摄手法，只（zhī）是简单的叙事，而对于受众来说，我们从（cóng）纪录片营销里看（kàn）到的，似乎也更接（jiē）近（jìn）真实。

社会越发展（zhǎn），人们越怀旧。而纪录片以全景式的视角记录真实的生活景（jǐng）象，给（gěi）人们的怀念（niàn）以载体。作（zuò）为一种新闻记（jì）录体裁，纪录片营销以“真（zhēn）实性”为（wéi）其基本（běn）要求（qiú）。

由于纪录（lù）片营销超强的信息承载能力（lì），人们逐（zhú）渐认识到（dào）其（qí）在宣（xuān）传方面的优势（shì）。纪录片营销已不仅（jǐn）仅是真实的记录，而（ér）是带上艺术（shù）加（jiā）工（gōng）、倾向筛选的烙印，成为营销（xiāo）、宣传的一件重量级（jí）利（lì）器——威力巨大（dà）。

纪录片（piàn）营销，所承载着的巨（jù）量信息，常常（cháng）轻而易举（jǔ）就触（chù）动了人们心中（zhōng）那根怀旧的神经，勾起人们（men）行（háng）动（dòng）的愿望。

近日（rì），中（zhōng）国青年（nián）报社会调查（chá）中心通过民（mín）意中国网和搜狐新（xīn）闻中心，对2500人进行（háng）的一项在线调查发现，2010年（nián）多达85.9%的（de）受访者看到一部（bù）或（huò）多（duō）部纪录片，没看过的（de）人仅有14.1%。

纪录片营销作（zuò）为一种（zhǒng）文化产品，在国（guó）际（jì）传播中更具有强大的生命力。有（yǒu）资（zī）料显（xiǎn）示（shì），世（shì）界上每天都有15亿人在收看纪（jì）录片营销。

去年，上海电（diàn）视节上发（fā）布的（de）《上海大学生电视（shì）关注度调研报告》显示，纪（jì）录片已成上海大学（xué）生（shēng）喜爱的电（diàn）视节目之一（yī），仅次于电影和人物访（fǎng）谈。纪录（lù）片营销的观（guān）众群体相对（duì）比较小（xiǎo），但（dàn）“黏性”较（jiào）强，忠诚度非常高。