2024-06-24    来源：    点击：929   

我们都（dōu）知（zhī）道有些（xiē）视频引人入胜且有趣。

这也适用于虚拟、混合和现场活动！

如（rú）果您是活动营销人员或活动策划者，现在是时候投（tóu）资（或投资更多）视频营销了。

该博客将告诉您如何（hé）创（chuàng）建活（huó）动宣传视（shì）频，以提高活动的知名（míng）度并吸引与会者。

只需七个简（jiǎn）单的步骤即可完成。

让（ràng）我们开始吧！

什么是活动宣传片？

活动（dòng）宣（xuān）传（chuán）视频（pín）或活动宣传视频是一种（zhǒng）为宣传即将举行（háng）的活动而创建的视频。

一些活动专业人士建议使用（yòng）它（tā）来向与会者展（zhǎn）示如果他们参加您的活动，他们将获得的潜在价值和体验。

凯瑟琳（lín）·弗兰克森 （Kathryn Frankson） 的精彩活（huó）动（dòng）视频的一个（gè）例子是，它专注于从各个角度捕捉活动的体（tǐ）验。

而不（bú）是简单地有一个展后活（huó）动视频（pín），有（yǒu）场地（dì）的B-roll，3-5个（gè）推（tuī）荐和一些（xiē）音乐;该视频侧重于从各个角度展示活动体验：与会者、演讲者（zhě）以及（jí）您的活动策划（huá）者（zhě）、营销人员或专业人士团队。

这样的事（shì）情可能需要一些时间和精力（lì）。

如果您（nín）没（méi）有内部视频编（biān）辑（jí）资源，也没有高（gāo）级视频编（biān）辑技能，我建议您（nín）使用一（yī）个（gè）简单的工具（jù），那就是宣传视频制作工具。它提供视频编辑、动画、特效和 CTA 等功能，让（ràng）您轻松创（chuàng）建引人入胜且专业制作的活动视（shì）频，以吸（xī）引您的目（mù）标受众并推（tuī）动您下一次活动的注册。

出色的宣传视频将提高品牌知名度，提（tí）高投资回报率，并提高与会（huì）者（zhě）的参与度和（hé）忠诚（chéng）度。

在决定宣传视频的长度时（shí），您通常希望将（jiāng）其保持（chí）在多 60 秒左（zuǒ）右（yòu），这是 Vidyard 认为的理想长度。

由于注（zhù）意力持续时间急剧下降，您甚至可（kě）能希望（wàng）将视频的长度保持在 30 秒以内。

有了这种长度，您可以更（gèng）快地推出更多视频，并更快地重新利用它们。

有七种潜（qián）在的（de）视频类型（xíng）可供（gòng）选择（zé）：

产品演示视频

介绍视（shì）频

招聘或人力资（zī）源视频

操作方法或解释器视频

活动视频

常见问题解答或教程视频

感（gǎn）言视频

你如何决定？

它（tā）归结（jié）为实验（yàn）。

尝试（shì）不同的视（shì）频类型。看（kàn）看（kàn）哪些有（yǒu）效（xiào），哪（nǎ）些（xiē）无效。

或者，您可以（yǐ）看看您的竞争对手在做什么，并从中汲取灵（líng）感（gǎn）。

这（zhè）样，你就会清楚地了解（jiě）什么（me）对你的行业有（yǒu）用（yòng），观众喜欢什么，以及你不应该浪费时间做什么！

接下来，让我们从头开始制作宣传视频的（de）过程。

确定您的视频目标

在开（kāi）始任何营销活动之前，您（nín）需要有明确的目标（biāo）。这（zhè）同样适用于（yú）视频营（yíng）销。

知道你为什么要制作宣传（chuán）视（shì）频与你要制作什么（me）视频一样重要。

这（zhè）将帮助您制（zhì）定（dìng）明确的参（cān）数来（lái）评估视频的（de）效果（guǒ）并了解（jiě）要跟踪的指标。

一些指（zhǐ）标包括：

股票

喜欢

评论

订婚时间（jiān）

查（chá）看计（jì）数

根据 Wyzowl 的数据（jù），61% 的视频（pín）营销人员表示，观（guān）众参与度（定义为分（fèn）享（xiǎng）、点赞、评（píng）论等）是他们衡量视（shì）频内容投资回报率的（de）指（zhǐ）标。

一些流行（háng）的视频（pín）营销目标是：

增加网站流（liú）量

改善客户教育（yù）

吸引新客（kè）户（hù）

建（jiàn）立品牌知名（míng）度

提高（gāo）社交（jiāo）媒体（tǐ）参与（yǔ）度（dù）和关注（zhù）度

增加（jiā）潜（qián）在客户

增加（jiā）销（xiāo）售（shòu）收入（rù）

一旦你（nǐ）对（duì）你希望（wàng）通（tōng）过你的活（huó）动宣（xuān）传视频实现的这（zhè）些目标感到满意，你就会更容易选择你的视频类型。

下面是一（yī）个简（jiǎn）短（duǎn）的示例（lì）：

假（jiǎ）设我想提高品牌知名度和下一次（cì）活（huó）动的注册量（liàng）。

我（wǒ）会考虑潜（qián）在的问题，例（lì）如（rú）：

什么样的视（shì）频（pín）适合我？

我（wǒ）希望我的视频有多长？

我想制作多少个视频？

我想在视频中展示的重要的（de）内容是（shì）什（shí）么？

我（wǒ）希（xī）望（wàng）用户在观看我的视频后采取（qǔ）什么（me）行动（dòng）？

考虑到这些问题（tí），我可能想制作一个（gè）快节奏的视频，其中包含一些充满活力（lì）的（de）音（yīn）乐、我之前举办（bàn）的活动（dòng）的剪辑、视频末（mò）尾（wěi）的一些推荐，最后（hòu）是（shì）要求（qiú）人们注册的（de） CTA。

例如，我可以提（tí）供 30% 的折扣来（lái）增加（jiā） FOMO（害怕错过）！

同（tóng）时（shí）记住将其保持（chí）在 30-60 秒的阈值内（nèi）。

现在（zài）你已经（jīng）为你的（de）宣传视频形成（chéng）了骨架，让我们来谈（tán）谈视频类（lèi）型（xíng）吧！

确定视频类型

现在你已经设定了（le）你的视频营（yíng）销目标，现在是时候决定你想制作什么类型的活动宣（xuān）传视频了。

它会（huì）是产品演示视频、操作视频、常见问题解答视频、推荐（jiàn）视频还是任何适（shì）合您喜（xǐ）欢的（de）内（nèi）容？

根据您（nín）选择的视（shì）频类型，您需要（yào）拥有合适（shì）的环境（jìng）、摄像头、麦克风、道具等，以匹配您理（lǐ）想（xiǎng）的（de）视频类型。

例如，假设我是一名数字营销人员，希望（wàng）举办产（chǎn）品（pǐn）发布会。

我希望我的活动视（shì）频是一个产品演示视频，在 60 秒（miǎo）内（nèi）展示（shì）我（wǒ）们（men）新产品背后的故事及其工作原理。

我需（xū）要使用电容式麦克（kè）风进行画外音（yīn）录制（zhì），向观众解释视频的（de）各个部分。

我（wǒ）不需（xū）要任何照明，因为它将使用 OBS 等软件进行动画和屏幕录制（zhì）。

在我的简短（duǎn）示例中，我（wǒ）确定（dìng）了：

我将要制作的视频类（lèi）型（产品演示视频）

视频将包含什么（我们新产品背（bèi）后的故事）

制作此视频需要哪些工具（jù）（OBS 和电容（róng）式（shì）麦克风）

您可能还需要考虑一些关于如（rú）何使用这些视（shì）频的潜在问题：

我可以将这些视频用作与会者旅程的一（yī）部分吗？

我是否应该（gāi）创建多种视（shì）频类型来匹（pǐ）配不同的与会者角色？

我会重新利用这（zhè）些视频（pín）吗？

我可以设置社交（jiāo）媒体（tǐ）和电子邮件营销活动吗（ma）？

这些（xiē）问（wèn）题（tí）将（jiāng）有助于构建（jiàn）视频的风格、节奏和语气，我在上一节中简要提到过。

创建脚本

现在你已经决定了你（nǐ）的视（shì）频（pín）目标和类型，你可以开始处（chù）理你的视频脚本（běn）了。

特别是如果您要在视频中加入画（huà）外（wài）音（yīn）。

你（nǐ）的视频脚本不仅应该提到你的（de）视频（pín）应该是（shì）什（shí）么;它（tā）还应该作为一种辅助工具，帮助您实现（xiàn）您可能希望包含在视频中的各种镜头、图形、动画或素材（cái）。

这样（yàng）做将帮助您在所（suǒ）选地点（diǎn）拍摄或编辑视频时节（jiē）省时间（jiān），因为您（nín）将知道将视（shì）频资产放置（zhì）在哪里！

除此之外（wài），一个好（hǎo）的（de）故（gù）事板在编辑视频时会派（pài）上用场，因为它可以帮助（zhù）您构建编辑，以便您的（de）与会（huì）者能够（gòu）理解您视（shì）频的（de）故（gù）事。故事板还（hái）有（yǒu）助于可（kě）视化您的镜头（tóu）将走（zǒu）向何方，并（bìng）激发（fā）您想出更多（duō）创意！

如果您想知道（dào）从哪里（lǐ）开始编（biān）写脚本，可（kě）以使用 ChatGPT 作为有用的资源：

决定视频风（fēng）格

有多种视频样（yàng）式可供（gòng）选择：

真人（rén）视（shì）频

说明性动画（huà）

字体排印学

动（dòng）态图形视频

截屏视频

事情是这样的，清（qīng）楚地了解您理想（xiǎng）的视（shì）频格式也将帮助您决定视频的基调（diào）和您将在后期制（zhì）作中（zhōng）添加的（de）资产。

例如，如果您打算在活动场地（dì）制（zhì）作带有一些（xiē）推荐的实景视（shì）频（pín），您（nín）可以考虑在后期制作中（zhōng）添加介绍、结尾和一些下三分之一。

除了（le）为您（nín）提供方向外，它还使您能（néng）够清楚地（dì）了解视（shì）频创作（zuò）时间表、所涉及（jí）的潜（qián）在成本等。

事实是，所有这些要点都是由你的活动视频策略的目标（你想（xiǎng）要实（shí）现什么？）和（hé）你的视频营销工作（zuò）的目标受众（他们喜（xǐ）欢什（shí）么（me）？）决定的（de）。

如果你不确定其中任何一点，你（nǐ）可以随（suí）时查看（kàn）你（nǐ）的行（háng）业和竞争对手，以了（le）解视频的标准是（shì）什么。

拍摄您的视（shì）频（pín）

现在是时（shí）候采（cǎi）取一些行动了（le）（请原谅双（shuāng）关语）！

现（xiàn）在您已经掌握了基（jī）础（chǔ）知识，现在（zài）需要（yào）拍（pāi）摄视频。

将您的故事板和脚本带到您的录（lù）制（zhì）位（wèi）置，然后（hòu）开（kāi）始（shǐ）拍（pāi）摄您的视（shì）频。如果您决定聘请（qǐng）摄像师，请确（què）保您的故事板（bǎn）和脚（jiǎo）本尽可能详细（xì）。在信息太多的情（qíng）况下犯错！

以下是您需要记住的迷你清单：

合并故事板（bǎn）和/或脚（jiǎo）本中概述的（de）所有镜头和角度（dù）。

带有 10-20 百万像（xiàng）素（sù）镜头的相机或手机。

镜头偏（piān）光滤镜（jìng） – 减（jiǎn）少（shǎo）户外拍摄时的眩光（guāng）。

用（yòng）于（yú）稳定的三脚架

吊（diào）杆式麦克（kè）风

一些充足的照明（míng）——自（zì）然光或（huò）工作（zuò）室照明。

对（duì）于室外的真人视频，请考虑选（xuǎn）择一天中（zhōng）的正确时间进行（háng）视频拍摄，以确保您在宣传视频中获得均匀的（de）照明。这将有助于在（zài）后期制作过程（chéng）中节（jiē）省大量时间。

正（zhèng）在考虑（lǜ）产品演（yǎn）示视频？您可以考虑使（shǐ）用 OBS 捕（bǔ）获虚拟（nǐ）活（huó）动平台的镜头：OBS 是一款用（yòng）于视频录制和（hé）直播（bō）的免费开（kāi）源软件。

决定持（chí）续时间

根据 Treetop Therapy，注（zhù）意（yì）力持续时间可（kě）以从 20 秒到 20 分钟不等，平均为 8.25 秒！

事实是：您正在争夺与会（huì）者的注意力。使您的（de）信（xìn）息（xī）更难传达。

这意（yì）味着那些观看您（nín）的活动宣传视频的人需要知道活动是关于什么的，他们为什么要参加以及（jí）不参加的机会成本。

现在，如果您的目标（biāo）是在互联网上吸（xī）引更广泛的受众，那么 30 到 60 秒之间的视频（pín）将（jiāng）是理想（xiǎng）的选择（zé）。

如（rú）果（guǒ）你碰巧（qiǎo）在电视上播放你的视频（如果（guǒ）你有预算的话（huà）！），那么你的视频的标准长度应该是15秒（miǎo），即使它可以跨越60秒。

短小精悍的视频非常（cháng）适合（hé）重新利用，因为您可以将 30-60 秒的宣传视频重新用于 10-20 秒的（de）短片，在 LinkedIn 上分（fèn）享，并鼓励您的观众通（tōng）过访问活动的（de）登录页面来注册您的活（huó）动。

如果您使用或计（jì）划使用 LinkedIn 广（guǎng）告，那么（me）这些短（duǎn）视频非常适（shì）合宣传！

编辑视（shì）频（pín）

起初（chū），编辑视频可能是一项艰巨的任务。

那是因（yīn）为您需要正确的工具和知识来像专业人（rén）士一样编辑（jí）视频。

但是（shì）您（nín）知道吗，您（nín）可以使用在线视频（pín）编辑工具无缝地创建令（lìng）人（rén）惊叹的（de）专业宣传（chuán）视频？在线提供数百种宣传视（shì）频制作工具，可让您编辑素材、添加音乐、滤镜（jìng）和特（tè）效！

找到合适的工具后，您可以（yǐ）上传视频，对其进（jìn）行编辑（jí），使（shǐ）其与故事板保持一致，剪掉任何（hé）不必要的部分并渲染最终视频。

请（qǐng）记住（zhù），编辑是视频创作中关（guān）键的部（bù）分，可以成就或破坏您（nín）的（de）最终输（shū）出。

因此，请确保花足够的时间完善这一步。

在这个阶段，你可能想要添（tiān）加一个（gè）介（jiè）绍、结尾或其他一些视频资（zī）产，如下三分之一。

对于你的介绍，你可能有（yǒu）一个（gè）动画，从以（yǐ）前的（de）活动过渡到一些（xiē）B-roll！

你（nǐ）的片尾可（kě）能（néng）是一（yī）个动画片，它（tā）添加了一个（gè）毒刺过渡，从你的最后一个镜头（tóu）过渡到一个带有（yǒu）你的活动日期和时间的排版片尾画面。

结论

在这个时代，您的活（huó）动视频策（cè）略至关重要。然而，与流行的看法（fǎ）相反，为营销制作视（shì）频（pín）是相当容（róng）易的。

使用正确的工具和计（jì）划（huá），您可以（yǐ）无缝地创建（jiàn）拇指停止的视频，而不会在口袋（dài）里烧一个洞（dòng）！

您可（kě）以按（àn）照本（běn）博（bó）客（kè）中提到的（de）简单步骤（zhòu）制作宣传（chuán）视频，将（jiāng）您的活动无缝（féng）地推（tuī）广给目标受众（zhòng）。

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