2024-06-24    来源（yuán）：    点击：866   

宣传（chuán）视频基础知识。

宣传视频是宣（xuān）传产（chǎn）品或（huò）服务的视频。无论您是制作（zuò）专业（yè）视频来介绍品牌（pái），还是（shì）制作特定产品的解（jiě）说视（shì）频，原（yuán）则都（dōu）是一样的：向特定受众传达价值。

视频是此类促（cù）销的完美媒（méi）介。“如果（guǒ）一张图片胜过（guò）千言万语，那么一段视频就胜过一万或两万字，”电（diàn）影（yǐng）制片人泰勒（lè）·卡瓦诺说。“如果（guǒ）做（zuò）得有效，视频可（kě）以相对较短，但比文本、面对面交流或照片更有效。”

 给（gěi）宣传（chuán）视频制作者的一般建议（yì）。  

有效的（de）视频（pín）营销始于规划。首（shǒu）先，请考虑视（shì）频的中心（xīn）目的、信（xìn）息和目标受众。

未雨（yǔ）绸缪（miù）。

如果您正在制（zhì）作自己的（de）宣传视频，请（qǐng）花时间准确确定您想要（yào）传达的信息（xī）。如果您正（zhèng）在（zài）为（wéi）客（kè）户拍摄此（cǐ）视频，请与他（tā）们进行清（qīng）晰（xī）而广（guǎng）泛的沟通。有些客（kè）户会确切地知道（dào）他们想（xiǎng）要什么，但许多客（kè）户不会。“与客户来回交流（liú），展示你的想法，这样你就可（kě）以确保你走在正确的道路上。当你通过那些建（jiàn）立创造性方法的（de）检（jiǎn）查点时（shí），继续添加具体性和细节，“卡瓦诺说。目标是在（zài）拍摄当天确信您和（hé）您的客户（hù）都知道您在做什么。

找到故事。

人类总是在（zài）寻找（zhǎo）一个故事，当我们（men）找到它时，我们总是更加投入。“不要只说产品是什么或服务做什（shí）么，”卡瓦诺说（shuō）。电影制片人迈克·伦（lún）纳德（Mike Leonard）表（biǎo）示，故事应该决定视频的运行时间（jiān）。“如（rú）果有讲（jiǎng）故事的元素来支持它们，长（zhǎng）篇视频就会（huì）做得很好。尽量不（bú）要重复，并清（qīng）楚地理解信（xìn）息，“伦纳德说。

 想想观众。

为了（le）吸引（yǐn）观众（zhòng），重要的是要知道他们是谁（shuí）。“研究他们，了解他们，这样你才能（néng）了解他们对世界的看法，”卡瓦诺说（shuō）。然后，在与观众的关（guān）系中（zhōng）保持真实。消费者对诉求他们的价（jià）值观和信仰的反（fǎn）应（yīng）比对硬性推销的反应（yīng）更好（hǎo）。卡（kǎ）瓦诺说：“让消费者失望和让（ràng）他们兴奋之间的（de）界限非（fēi）常模糊（hú），而这正（zhèng）是磨练一个好的宣（xuān）传视频的工艺（yì）和技巧真正存（cún）在的地方。

在（zài）其他视频中寻找灵（líng）感。

探索现有的视频内容。看看其他品牌做了什么，并（bìng）注意哪些有效，哪些无（wú）效。卡瓦诺说：“从真正突（tū）出的视频中（zhōng）汲取（qǔ）灵感，然后推（tuī）断出它（tā）们来创（chuàng）造艺术：围绕服务或产品核（hé）心（xīn）的电影、令人惊讶、真实的（de）故事。

了解此内容的存储（chǔ）位置。

在（zài）开始拍摄之前，请确（què）保您了解客户（hù）对格式、视（shì）频长度和分辨率的（de）要求。“尽早询问他们将在（zài）哪些平台上播放视（shì）频，因为这可以告诉你帧大小（xiǎo）、方向、你（nǐ）可（kě）能（néng）需（xū）要满足的规格，以及社交（jiāo）或网络平（píng）台上存在的时间（jiān）参数，”卡瓦（wǎ）诺说。所（suǒ）有这（zhè）些规格都会影响您（nín）拍摄整个视频（pín）的方式，因此提（tí）前了解并计（jì）划不同（tóng）的格（gé）式非（fēi）常重要。

制作故事板和镜（jìng）头（tóu）列表。

与任何（hé）其（qí）他类型的视频制作一样，详细的准（zhǔn）备（bèi）工作可以节省您的时（shí）间、金钱和压力。在拍摄之前（qián），请确保您了解视频的目标和播放视频（pín）的平台。创（chuàng）建并完善您和客户都满意的故事板。然后制作一个拍（pāi）摄清单，这样你就可以在（zài）拍摄当天（tiān）保（bǎo）持有条不紊和高效的相机设置。这也将有助于确保您拥有所需（xū）的所有（yǒu）工具（jù）。

在你的作品中找到艺术。

仅仅因为你在卖东（dōng）西并不意味（wèi）着你不（bú）能用风格（gé）来做。借助（zhù）高（gāo）清摄像机和 Adobe Premiere Pro 等产品，您有能（néng）力真（zhēn）正（zhèng）扩展自己作（zuò）为电（diàn）影（yǐng）制作人的能力。“巧妙地执行。你（nǐ）可以把一（yī）个视（shì）频放（fàng）在一起（qǐ），但你也可（kě）以尝试引入美学（xué）元素并推动电影摄（shè）影。你可以（yǐ）带来一些以前没（méi）有做过（guò）的东西，一些（xiē）令人惊讶、微妙和美丽的东西，“卡瓦诺说（shuō）。

面（miàn）试（shì）技巧（qiǎo）。

如果您的宣传视频涉及采访（fǎng）部分或画外音旁白，请从（cóng）录（lù）制该采访开（kāi）始。

带着清单出现（xiàn）

如果你不（bú）注意如何把采访剪辑在一起，你可能会发现你没（méi）有（yǒu）你需要的剪辑（jí），即使这（zhè）是（shì）一次很棒（bàng）的谈话。伦纳德建议写（xiě）一个你想要（yào）捕捉的理想声音片段（duàn）的脚本（běn）。“我有我（wǒ）的声音（yīn）叮咬的愿望清单（dān），我有我的问题。然后，当人（rén）们（men）说出（chū）我想听的内容（róng）时（shí），我会检查它，“他解（jiě）释道。

引导你的才（cái）能。

当您采访（fǎng）营销（xiāo）视频的主题时，请指导他（tā）们（men）。如果（guǒ）他们说的话几乎是你需要的（de），帮（bāng）助他们说得（dé）更好。“不要害怕要（yào）求他们以不（bú）同的方式再（zài）说一遍，”伦纳德说。“你在塑造叙事，但你没有给任何人喂台（tái）词。”

生产（chǎn）技巧。

当需要（yào）拍（pāi）摄视频时，要有计划，但也（yě）要有灵（líng）活性。

在拍摄时考虑各种纵横比。

如果您以水平和垂直格式提供视频，则（zé）需（xū）要考虑取景。“一旦你剪掉了三分之（zhī）二的（de）图（tú）像，你认为拍摄得很（hěn）宽的东（dōng）西实（shí）际上看起来很紧凑，所以你需要确保你使用的是框架线工具（帮助你正确排列镜头（tóu）的软件），并且你正在考虑图像将如何从水平转换为垂（chuí）直。“卡瓦诺说。

获得良好的 B-roll。

当您通（tōng）过录（lù）制采访或画（huà）外音旁白开始视频（pín）制作时，您将（jiāng）对需要拍摄的 B-roll 镜头的主题和长度（dù）有（yǒu）很好的了解。在面试过（guò）程中，您可能会听到一些您没有想到的东西，这可能会（huì）导致镜头列表中（zhōng）有新的内（nèi）容（róng）。然（rán）后，只需找（zhǎo）到正确的位置，正确的镜头，并保持这些镜头足够长的时间，以确（què）保您拥（yōng）有（yǒu）所需的（de）东西。

随时准备（bèi）适应。

在（zài）拍摄时，您可能会发现某些（xiē）镜头（tóu）或场（chǎng）景（jǐng）比其他镜头或（huò）场景更能引（yǐn）起共鸣。“拍摄后总会有变化，因为你必须适应你（nǐ）所捕（bǔ）捉到的（de）最强的片段。有时（shí）这与你最初的想法不同，这（zhè）只是过程的（de）一部分，“卡瓦诺（nuò）说。

编辑至完美（měi）。

借助（zhù） Premiere Pro，您可以（yǐ）拥（yōng）有（yǒu）实现愿景和（hé）制作（zuò）精彩（cǎi）视频的所（suǒ）有工具。使用动态图形视频模板（bǎn）创（chuàng）建介绍（shào），并添加 Adobe Stock 中的音乐曲（qǔ）目。您甚（shèn）至（zhì）可以使（shǐ）用自动（dòng）重新构图来立即重新格式化视频（pín）以（yǐ）适（shì）应社（shè）交媒体上的不同纵横比。

无论（lùn）您的视频最终出现在登录页（yè）面、社交媒（méi）体提要还是演（yǎn）示幻（huàn）灯片上，关键指（zhǐ）导都是一样（yàng）的：尊重您（nín）的（de）观（guān）众，并尝试（shì）通过故事和动（dòng）态图片的（de）艺术与他们（men）建立联系。

上一篇：使用视频制作（zuò）保留包的好处
下一篇：如何准备宣传视（shì）频拍摄？